制药商和互联网公司正在悄悄合力，将人们的配药记录与网站注册信息相关联，从而向他们推广反映其健康状况和处方药物的广告。
根据一套名为matchback的流程，第三方公司根据病人的处方药记录，向其分配独特的数字代码。网站使用同样的流程将代码分配给注册用户。随后，数据库将被关联——无需姓名交易。
这使得医药公司能够识别出那些使用某一种特定药物的群体，从而向他们发送定制的网络广告。 医药公司称这项技术符合联邦医疗隐私法，因为病人的姓名是被隐去的。然而批评者们仍将其视作违背了保密性原则。
发言人苏珊娜•费里昂(Suzanne Philion)称，自2011年起，这家美国最大的门户网站利用艾美仕展开matchback操作，将在线广告定向推广给分布在特定健康问题高发区域的注册用户。
“肯定有些敏感的医疗类别是被我们排除在广告定向投放之外的，我们所有的广告和广告定向投放都完全符合HIPAA的规定，”费里昂在一封电子邮件中写道。
