而户外在开放和远距离空间中,相当于拉远了“心理距离”,此时人对收益类信息(比如额外的功能和价值)更加敏感(所以你看到奢侈品以远距离的户外广告为主),这可能就不那么适合强调“便捷到家”的产品。
之前有个在手游公司市场部工作的小朋友,在面对“到底是投地铁扶手广告还是地铁站大牌广告”的问题时,他当着我的面把上面加粗的文字直接背了一遍,并且说:我们的游戏主要是强调娱乐价值,这属于收益类信息,所以更应该投心理距离较远的地铁站大牌广告
其实,这是一种很不明智的做法,尤其不值得其它车企去效仿。为什么?首先它降低了“行业识别度”——如果你事先不知道MINI这个牌子,让你看新LOGO,绝对猜不出它是个汽车品牌。
如果现在的孟山都公司为了顺应人们的认知,放弃对转基因的研发和宣传,那这家公司以后估计也没多大价值了。所谓的“顺应认知”,可能只是为追求短期利益而对真理进行的妥协。
;目前是第一版,第二版已添加收藏分类等功能,正在紧张开发中,先来点击下方试用一下,建立属于你自己的理论库!