营销型网站建设:互联网数字化营销模式下如何创建自己的营销网站

所谓营销型网站就是为实现某种特定的营销目标，能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单和企业品牌宣传。

营销型企业网站是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎良好表现、用户良好体验为标准；具备理解力、信任力和行动力；能够更好地将访客转化为顾客的企业网站·所有营销型企业网站首先要符合SEO,搜索引擎优化排名是最重要的网站推广手段之一，如果一个企业网站没有从SEO的角度去设计，做好之后，还需要花不少钱请专业的SEO公司进行网站优化。网站不是艺术品，一定要设计的清晰明了，方便用户浏览·营销型网站建设是一种技术和营销策略相集合的网站建设服务·

徠营垍頭销型网條站建设，是指根据企业的产品或者服务的市场定位，不单纯从美工与功能的角度，更注重的是从网络营销的角度来制作网站，使得企业网站的整体架构与搜索引擎的特点相符合，对搜索引擎更友好，对用户访问体验更人性化，有在线客服功能和客户管理功能，并有流量统计功能，评估网络营销效果，适时调整网络推广方法。

目的

通过对公司业务分析、多家同行业竞争对手分析、行业平台分析、用户搜索行为分析后，以营销的理念为核心，以结构、引用、布局为网站建设开发依据，而搭建的一个值得长期运营的盈利型网站，让企业网站中的每一个页面都有它实际的意义！

从搜索引擎友好性和用户体验良好性角度建设企业网站，可以提高企业网站在搜索引擎排名，吸引潜在客户通过关键词找到企业网站，通过高质量有价值信息和在线客服系统方便与目标客户即时沟通、咨询和反馈，大幅度提高把访问者转化为购买客户的比例，给企业带来订单和客户，发挥企业网站的作用。

特点

① 真正的网络营销为导向

营销为主、技术为辅 传统网站不营销，除了技术落后之外，更重要的是思想、理念落后。网站要想起到网络营销的作用，关键因素是是否站在营销的高度设计。始终奉行“营销为主、技术为辅”的理念，只建设真正营销型的企业网站。

② 真正以用户为中心的整体设计

潜在客户来到您的网站，如何把客户留住、如何使客户产生信赖感、如何刺激客户产生购买欲望、如何建立客户忠诚。。。其中的关键因素在于网站的客户体验，也就是网站是否以客户为中心，只有以客户为中心的网站，才能最终取得客户的青睐。建设的网站真正以客户为中心，每一个细节都反复推敲、精雕细琢，真正起到提高客户转化率，让您的每一分钱都物有所值。

③ 真正面向搜索引擎优化的页面设计

一个营销型网站的一个最基本的特征就是一定要能够非常容易的让用户找到，一个潜在用户找不到的网站根本谈不上什么营销。

④ 真正关注网络品牌建设与推广

传统网站所能够起到的唯一作用也就是展示企业形象和产品，然而传统的企业网站都是技术人员构建，并不懂什么营销，所设计的网站仅仅是中看不中用，更谈不上网络品牌的建设和推广。全面关注企业网络品牌的建设和推广，所建设的网站能够融入企业品牌文化和企业风格。

对比

① 营销型网站建设能真正给企业带来效益。通常大家所说的网站建设是指通过专业做网站的网络公司，将公司信息制作成网页并制作出相应的管理功能模块，网站做好之后发布到互联网上，用户可以通过网址来访问到这个网站，网站建设工作就这样告一段落，至于是否能通过这个网站来获得效益，似乎已经不是网络公司所考虑的问题了；营销型网站建设服务，是从网络营销给网站拥有者带来经济效益的基本前提下出发，如果客户没有通过网站来达到营销的效果，我们认为这样的网站不存在多大的价值。

② 营销型网站建设更符合WEB标准规范。众所周知，要想客户对您的网站产生兴趣，一定要具备吸引客户的亮点，网站内容固然重要，但是简洁，方便的结构也一定要做好，而传统的网站建设注重的是“做”而不是“用”，所以不会考虑到用户体验，绚丽花哨的图片，整篇的网站特效让人不敢恭维；网站建设只是开展网络营销的第一步，如果这一步都没走好，也就决定了你在网络营销路上的失败，建设网站固然简单，但是真正通过网站来盈利，又有几人？

③ 营销型网站浏览速度快。因为营销型网站是排斥使用大量的网页特效的，也不主张用大量的图片和动画来刻意装饰，所以说营销型网站的网页代码是非常简洁的，根本没有垃圾代码，而且由于页面没有加载任何影响浏览的特效，使得用户更加青睐。

与前期分析

营销型网站建设应具备：简单、方便操作，经过简单培训，即可熟悉后台，操作方便，更新及时将企业动态、活动等信息随时发布。

一、营销型网站建设的意见必须满足以下三点要求：

1、专门针对搜索引擎优化设计，让你的网站脱颖而出

2、良好的用户体验，更好地将访客转化为您的顾客

3、提供网站的同时提供专业的网络营销顾问服务

二、那么哪些企业需要营销型网站呢？

1、已经建站，但客户找不到自己的网站的企业

2、做了网络推广，但网站留不住人的企业

3、网站访问量很大，但就是不产生定单的企业

4、费用紧张，希望以更小的投入获取更大回报的企业。

三、建站后的运营与维护

1、良好的引擎表现：自由修改网站标题标签；自由修改网站主页关键词、内页关键词；自由修改主页描述标签、栏目描述标签。管理方便，改版及运用也更方便。

2、首页简洁大方：简洁大方的公司首页；幻灯片滚动显示产品特色图；新闻动态板块，及时显示企业动态；相关知识板块（产品帮助），及时发布使网站处于及时更新状态；产品滚动图片；让访问者直观浏览到产品；版权处详细联系方式；访客直接看到电话等信息。

3、生成静态页：给予引擎最好的，收录表现。

网站的建设只是一个良好的开端，更重要的是执行良好的网站推广，企业网站必需不断地对网站内容进行更新，对网络营销的策略进行调整与维护，以保持在网络营销中的优势。

只有这样，企业的营销型网站最终才成为企业的超级业务员。

网络营销定位

一、网站诊断：

系统地对企业网站表现进行系统化分析，对企业网站存在的问题，一网打尽. 分析包括：搜索引擎优化诊断、人性化设计诊断、网络营销基础诊断三大方面。

二、网站优化：

根据诊断出的问题和企业经营特点等详细资料，企业必须有一套网站优化执行方案。

三、SEO培训:

前面网站优化方案完成后，针对不同公司网站运营团队进行一次SEO培训，然后指导其对网站进行优化和完善。

四、推广策划

根据客户资源、团队执行力、推广预算等具体情况，客户制定策划投入产出比最高的网站推广执行方案。推广方法从搜索引擎优化、关键词广告投放、联盟推广、软文推广、博客推广、论坛推广、E-Mail推广，数据库营销、口碑推广等等上百种推广方法中选择出最适合合作客户的几种推广方法。

五、营销培训：

再次对各公司网络团队进行网络营销培训，然后根据推广计划时间安排，执行网站推广方案。

六、营销管理：

网站安装网络营销分析系统，针对营销效果进行准确分析、检测，以便及时根据统计数据调整网络营销推广计划。

注意事项

1、网页的标题

据调查发现，有很多网站设计者都没有给网页设定标题，或是就写了一个公司名称。这是一个非常严重的错误。搜索引擎是根据网页的标题来抓取你的网站内容的，而且，用户收藏你的网站的时候，显示的名称也是网页的标题。标题是一个网站的重中之重，尤其是首页的标题，用户应根据具体的网站业务，来定网站的主关键词，使其有较好的自然排名。

2、网站的内容

网站的信息内容不仅要求数量，而且要有价值。两者缺一不可。文章越多，包含的信息也就越多，但切记，不要为了增加文章数量，而什么信息都放在网站上。而要发布一些与网站主题相关的信息，只有有质量的文章才会吸引浏览者阅读下去，且会来再次访问你的网站。

3、尽量少放装饰图片

图片的加入，会增加网站负担，影响网站的打开速度，使浏览者失去阅读的兴趣。因此，为了使用户有一个较好的搜索体验，建议最好少用装饰性图片，多加入些有价值的文字性内容。

4、网站产品图使用缩略图

如果网站有大量产品图片时，都需采用缩略图的形式来展现。缩略图就是将图片的体积压缩，从而使网页的打开速度更快。但也要记住，因为毕竟是展示产品的网站，因此，也不要压缩的太小，在保证浏览效果的同时，也能加快网站加载速度。

四大要素

一、建前充分分析规划：

根据客户的行业特点、产品、服务优势、目标客户群体、公司的核心竞争力以及竞争对手等全方位分并析策划出网站设计方案。而不是一般的你说啥我们做啥，网站怎么做有利于有营销，我们更专业。

1.分析目标受众、分析竞争对手、分析自身优势基础上，明确网站模式、规划网站的独特销售卖点（USP），并具体落实在网站结构规划、网站页面规划和网站功能规划

2.营销分析：目标受众分析 竞争对手分析 自身优势洞察

3.策略规划：业务模式规划 网站USP规划

4.网站前端规划：网站风格规划 网站结构模块规划 网站页面规划 后台功能规划：网站后台规划 安全性 迅捷性 兼容性 扩展性

二、建中力保程序上要符合搜索引擎排名规则

建站前seo工程师制定制作网站需要注意的优化注意事项，下达并要求建站人员做到。

1.div排版：整站布局由业界领先的DIV+CSS技术，增强浏览器浏览速度，网页受访率高，废码率低，被搜索引擎所偏爱。

2.代码精简化：网站无多余功能、废代码，网站安全、稳定、便捷、访问速度快、被搜索引擎喜爱。3.网址静态化：迅速收录，迅速优化

4.META标签自设定：后台自己添加修改META标签，动态管理

5.关键字自动互链：大量增加网站的关键字链接数，迅速提升排名

6.网页结构优化：结构扁平化，易于搜索引擎爬取、抓取，让您的网站收录更充分，网站导航采用文字并且采用静态链接化。

7.智能友情链接和智能地图：自行在后台方便地添加和管理网站的友情链接，网站完全自动生成网站地图

8.文件目录结构优化：网站的文件目录结构以及文件命名规则根据搜索引擎优化原则进行seo优化。

9.TAG标签自设定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收录。

10.title、描述自定义：确保网站的每个页面都能自定义title和描述，而不是有些网站所有页面title千篇一律。

11.图片加上ALT属性

三、建后seo工程师对客户网站进行全方位的、细致的系统站内优化

细节决定成败，优化更是如此！根据行业特点进行全方位的关键词分析、策划以及关键词设置（竞争对手分析、关键词分析，根据分析结果确定本网站关键词设置战略，之后开始设置关键词、描述，站内链接、关键词布局，以及站内优化细节处理，如404、robots文件、死链接等，并上传资料和产品信息，整体优化后提交百度等各大搜索引擎）

四、建站后对客户进行一次网站如何维护、如何优化推广培训。

方法

1、网站内容的更新

当今处于信息时代，人们最关心的是有无需要的信息、信息的可靠性、信息是否为最新信息等。一个营销型网站建设起来之后，要让它发挥尽可能大的作用，吸引更多的浏览者，壮大自己的客户群，就必须研究和跟踪最新的变化情况，及时发布企业最新的产品、价格、服务等信息，保持网站内容的实效性。

2、对网站访问量数据进行分析

在网站建设中，访问者的多少直接关系到网站的经营与生存。一个网站访问次数的多少是其受用户欢迎程度和发展前景强弱的体现，营销型网站访问量统计是网站的一个重要组成部分。通过对访问量数据的分析，可以找出网站的优势与不足，从而对网站进行相应的修改，增加网站的可读性，更好地实现网站的建设目标；还可以根据数据变化规律和趋势随时调整网站的发展方向；另外还有助于选择更合适的网站宣传推广手段。

3、用户信息的收集和及时反馈

营销型网站是一个动态网站，具有很强的交互性，迅速地交互反应是电子商务网站成功的关键。例如多数电子商务网站都包含留言簿、电子邮件列表等信息发布和存放系统，它提供了与浏览者交流、沟通的平台。通过这些平台，可以收集浏览者提出的各种意见和建议，可以了解浏览者的需求。浏览者访问了网站后，往往会随时留言、发邮件，提出自己的问题。这些浏览者往往成为网站潜在的客户群，应该给予必要的重视。对他们提出的问题应及时解决并回复，这样有助于为网站树立良好的公众形象，进一步增加网站客户的数量。在网站的日常维护中，对于用户的各种反馈信息都要作及时的处理，使用户在最短的时间内得到满意的答复。要正确处理用户提出的建议和问题，要保证用户报告的问题能得到解决。

4、维护网站安全

营销型网站是对外开放的，这便于企业发布商务信息和客户选择所需商品，但这同时也给网站的安全带来了威胁，保证网站的安全运营是网站维护不可缺少的一部分。为了维护网站的良好形象，保证网站业务系统的正常运行，保证商务信息的秘密不外泄，网站的管理人员应该不断寻找网络中的簿弱环节和安全漏洞，及时进行修复和改进。

营销型网站

传统的网站建设单纯的只是帮企业实现网站基础功能，不考虑用户体验度、网站转化率，而营销型网站顾名思义，重点突出“营销型”，从网站建设的定位系统、客户体验度、网站转化率、营销推广优化功能为目的和出发点，并实施贯彻到网站制作的全过程，务使每一个环节，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。

打造营销型网站的价值

1、提升网站转化率。转化率的提高，也就意味着网站效益的提高；

2、提升企业品牌形象。如果一个品牌拥有庞大的忠实顾客群，自然能形成品牌资产，巩固市场地位。

3、抓住潜在客户。在首页或内页放置客户资料采集模块，灵活采集浏览过网站的客户资料，提升广告转化率；

4、提升服务品质。客户可以在线提问，管理员在线发布帮助信息，自动成交、服务、传播，实现专业的服务对接。

5、降低经营成本。一个具备搜索引擎优化功能的网站，可以有效地降低付费推广成本，提高网站转化率，产品利润空间，增强行业竞争。

6、提升企业价值，获取社会认同。

企业网站实现超过80%的效益

1、错误的网站策划

错误的网站的网站策划，导致企业网站严重缺乏信任度和成交力，大量浪费企业网站建设与推广费用。

2、找不到你的网站

很多客户都认为让客户找到你的网站那必须是要做付费推广，如果你的网站具备利于搜索引擎优化的功能，可以大幅度的提高你关键词免费排名，从而节省企业推广费用。

3、客户不信赖我们

信赖感的建立，是客户选择我们的先决。将从营销性的网站建设系统公信力、销售力、传播力系统出发。

4、网站讯盘量低

如何使客户将您的产品“带”回家，如何将网站的流量转化为销售量，如何提高网站的转化率，只有具有运用营销性网站的策划与规划才能达到让互联网成为我们赚钱机器的目的。有效的利用互联网推动您的企业产品，从而达到多次营销.

企业开发营销型网站的关键要素

1、定好位，网站建设目标，首先是易用、实用

2、高转化：让网站具备卓越的成交力和公信力

3、找对人，专业的人做专业的事，要找既懂网络营销，又精通网络技术的开发商

4、做对事，网站开发同时，必须要重视网站内容文字建设。